Digital Marketing
Grundlagen der Absatzpolitik in der Digitalen Wirtschaft
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ISBN-13:
9783170370029
Veröffentl:
2019
Seiten:
356
Autor:
Tobias Kollmann
Gewicht:
524 g
Format:
234x154x17 mm
Serie:
Kohlhammer Edition Marketing
Sprache:
Deutsch
Beschreibung:
Der digitale Wettbewerb über das Internet und die damit zunehmende Nutzung von Online-Medien durch die Nachfrager hat die Unternehmen längst dazu gezwungen, über strategische und operative Maßnahmen für das "Digital Marketing" nachzudenken. Dieses Lehrbuch, das bis zu dieser Neuauflage den Titel "Online-Marketing" trug, beschäftigt sich mit den Grundlagen, Funktionen und Wirkungsweisen absatzpolitischer Instrumente über elektronische Informationstechnologien. Die 3. Auflage berücksichtigt darüber hinaus u.a. die neuen Formen des Social-Media-Marketing (z.B. Influencer Marketing, Live-Stories, Messenger-Marketing) und behandelt ferner aktuelle Entwicklungen wie DSGVO, User Experience, Dynamic Pricing, Predictive Analytics u.v.m.
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