Autor: Angelo Di Lascio
ISBN-13: 9783330780194
Einband: Paperback
Seiten: 256
Gewicht: 398 g
Format: 220x150x15 mm
Sprache: Italienisch

The Dragon's Sweet Tooth: Il Marketing Dei Prodotti Alimentari In Cina

Analisi delle specificità culturali del mercato Cinese dei prodotti alimentari e dolciari
 Paperback
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Tra le molteplici valutazioni che le aziende occidentali compiono nel corso del processo di internazionalizzazione in Asia, gli aspetti culturali e le loro implicazioni sul comportamento del consumatore hanno negli ultimi anni acquisito una rilevanza cruciale. Non a caso, il mancato adattamento alle specificità culturali del mercato di destinazione è spesso considerato tra le maggiori cause d'insuccesso delle aziende occidentali in Cina. Attraverso l'analisi della millenaria cultura cinese del cibo e delle sue implicazioni sulle moderne scelte di consumo, l'autore propone un modello di analisi socio-culturale che possa aiutare la comprensione dei comportamenti dei consumatori, in modo da facilitare l'inserimento di un prodotto all'interno di un contesto cosi diverso da quello domestico. Analizzando alcuni casi di successo, si dimostrerà come la comprensione delle specificità della cultura cinese, dalla superstizione alla lingua, passando per il significato attribuito a colori e numeri, risulti il fondamento del vantaggio competitivo delle aziende occidentali in Cina.
Autor: Angelo Di Lascio
Laureatosi con lode in Marketing e Comunicazione presso l'Universita' Ca' Foscari di Venezia, Angelo Di Lascio attualmente riveste il ruolo di Global PPC Manager presso Kindred Group a Londra, dove risiede dal 2015.

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Autor: Angelo Di Lascio
ISBN-13 :: 9783330780194
ISBN: 3330780193
Verlag: Edizioni Accademiche Italiane
Gewicht: 398g
Seiten: 256
Sprache: Italienisch
Sonstiges: Taschenbuch, 220x150x15 mm