Der Verein von heute braucht ein aktives Marketing, um neue Mitglieder zu gewinnen und finanzielle Mittel zu organisieren. In diesem Buch erfahren Sie, wie Sie die richtigen Maßnahmen für Ihren Verein finden, aktiv Kontakte knüpfen und wichtige Informationen aus dem Vereinsleben wirksam in die Medien bringen. Präsentieren Sie der Öffentlichkeit Ihre Vereinsarbeit und sichern Sie mit zeitgemäßem Marketing die Zukunft Ihres Vereins.

Inhalte:

• Öffentlichkeitsarbeit und der Umgang mit den Medien
• Interne Vereinskultur und deren Darstellung nach außen
• Klassische Werbemittel und neue Medien
• Aktionen und Veranstaltungen umsetzen
• Finanzierung über Spenden, Sponsoring, öffentliche Mittel, Stiftungen, Crowdfunding

Arbeitshilfen online:

• Mustervorlagen
• Formulare
• Checklisten

Vorwort: Die Zeiten ändern sich

Marketing und PR? Sowas haben wir doch nie gebraucht

• PR als Teil des Marketings
• Was ist Marketing?
• Ein Marketingkonzept für den Verein erstellen
• Pläne sind die Basis der Zusammenarbeit
• Veranstaltungen durchführen und nachbereiten

Der wichtigste Kommunikator: das Mitglied

• Bedeutung der Gemeinschaft
• Aufgabe des Vorstands
• Das gesellige Moment nicht unterschätzen
• Streicheleinheiten gehören dazu
• Die interne Vereinskultur

Das Erscheinungsbild nach außen

• Die CD-Elemente
• Die CD-Broschüre

Das PR- und Medienteam

• Der PR- und Medienmanager
• Die Stellung des PR- und Medienmanagers in der Vereinshierarchie
• Nicht jeder ist als PR- und Medienmanager geeignet
• Leitlinien für den PR- und Medienmanager
• Das PR- und Medienmeeting

Der Umgang mit den Medien

• Der Kontaktaufbau
• Der erste Kontakt
• Nachbereitung des ersten Kontakts
• Pflege von Kontakten

Die unterschiedlichen Redaktionen

• Welche Redaktionen sollen angesprochen werden?
• Informationsmaterial für die Redaktionen
• Bildmaterial für die Medien

Die Pressekonferenz

• Die Podiumsteilnehmer
• Der Moderator
• Der Termin der Pressekonferenz
• Der Konferenzort
• Die Einladungen
• Zuständigkeiten klären
• Sonstiges zur Pressekonferenz

Die Pressemappe

Krisenmanagement

Die neuen Medien

• Die eigene Homepage
• »Soziale Medien«

Klassische Werbemittel

• Grundsätzliches zur Printwerbung
• Vorbereitung einer Print-Werbekampagne
• Anzeigenwerbung
• Die Beilage
• Das Plakat
• Der Handzettel
• Der Flyer
• Werbung in Funk und Fernsehen?
• Werbung per Newsletter

Der Infostand

Die Vereinszeitung

Kreativ werben

Aktionen und Veranstaltungen umsetzen

• Arbeitsgruppen bilden
• Grundsätzliche Planungsfragen
• Der Ablaufplan
• Wichtige Aspekte, die nicht vernachlässigt werden dürfen

Vereinsfinanzierung

• Ohne Sponsoren geht es nicht
• Was ist Sponsoring?
• Was kann man dem Sponsor anbieten?
• Wie viel darf das Sponsoring kosten?
• Sponsorengelder und Finanzamt
• Wie denken Unternehmen über Sponsoring?
• Es muss nicht immer Geld sein
• Wo man potenzielle Sponsoren findet
• Erster Kontakt mit potenziellen Sponsoren
• Goldene Regeln für den Umgang mit zukünftigen Sponsoren
• Sponsoren müssen gepflegt werden

So gewinnen Sie Spender für Ihren Verein

• Sind Mitgliedsbeiträge auch Spenden?
• Was ist eigentlich eine Spende?
• Geldspenden
• Sachspenden
• Spenden sammeln
• Wie sieht eine Spendenquittung aus?
• Kleinspenden
• Was sonst noch zu beachten ist
• Betteln ist erlaubt
• Wer kommt als Spender infrage?
• Nehmen Sie Ihre Spender an die Hand
• Nutzen Sie Anlässe
• Kommen Sie nicht mit leeren Händen
• Nicht im Verborgenen arbeiten

So bekommen Sie öffentliche Mittel

• Antrag an die Kommune
• Förderung der Kreise
• Landesmittel
• Förderung durch den Bund
• Auch die EU fördert
• Öffentliche Mittel beantragen
• Kontakt zu den Entscheidern
• Achtung, fertig, los
• Nach der Förderung ist vor der Förderung

Finanzielle Unterstützung von Stiftungen

• Was sind Stiftungen?
• Wen fördern Stiftungen?
• Stiftungsgelder beantragen
• Wo findet man die richtige Stiftung?
• Bevor Sie einen Antrag stellen
• Wenn Sie den Antrag stellen

Finanzierung über Crowdfunding

• Wie funktioniert Crowdfunding?
• So werden Sie »Crowdfunder«
• Ganz wichtig: Das »Dankeschön«
• Welche Art von Crowdfunding passt zu Ihrem Projekt?
• Sich gut »verkaufen«
• Das Paket schnüren
• Lernen Sie von anderen
• Entscheidend ist der Start

Bußgelder für den Verein

• Übersicht über die Antragstellen
• Antrag mit Vordruck
• Antrag ohne Vordruck
• Wenn Ihr Verein Bußgelder erhält

Stichwortverzeichnis